Produktlebenszyklus

Geschrieben von A&O am .

Das Konzept des Produktlebenszyklus orientiert sich am Umsatzverlauf eines Produktes. Es wird von einem S-förmigen Verlauf der insgesamt vier Phasen - Einführung, Wachstum, Reife und Degeneration - ausgegangen. Das Umsatz- und Gewinnpotential steigt bzw. fällt in Abhängigkeit von den einzelnen Phasen. Aus dem Konzept des Produktlebenszyklus lassen sich für die einzelnen Phasen unterschiedliche Grundverhaltensweisen ableiten, die insbesondere die Marketingpolitik betreffen. Der Produktlebenszyklus eignet sich als Hilfsmittel zur optimalen Gestaltung der Altersstruktur eines Produktprogramms.

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