Leitbild

Geschrieben von A&O am .

Teil der Corporate Identity sowie der Unternehmensphilosophie. Insbesondere im Rahmen der Unternehmensphilosophie abgrenzbares Bild gegenüber dem Gesellschafts- und Menschenbild, das den Bezug des Unternehmens zum Wettbewerber, d. h. in anderen Wirtschaftsobjekten ausdrückt. Leitbilder sollen Orientierung für Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, Kapitalgeber und die gesamte interessierte Öffentlichkeit bezüglich der Handlungs- und Entscheidungsprinzipien des Unternehmens sein. Sie sollen allgemeingültig, wesentlich, langfristig, vollständig, war, realisierbar und konsistent sein. Die definierten Sinninhalte werden häufig in einem Vorwort, einer Präambel oder einem Fazit von Geschäftsberichten, Firmenprospekten oder Videos dargestellt um eine Identifikation mit dem Unternehmen zu erzielen. So formuliert z. B. Daimler-Benz 1996 zu Beginn des Geschäftsberichtes "Unsere Arbeit bei Daimler-Benz dient den Menschen und ihrer Umwelt." Inwieweit diese allgemeingültige Aussage wesentlich, langfristig gültig, realisierbar etc. im Sinn der obigen Anforderungen ist, muss laufend überprüft werden. Fraglich wird der Sinn von Leitbildern, wenn wie bei einem anderen großen deutschen Automobilbauer im Leitbild Tautologien und Selbstverständlichkeiten aufgeführt sind, so z. B. ,. geltende Gesetze werden von uns respektiert". Wichtiger als die bloße Dokumentation von ethischen Grundsätzen ist deren Vorleben im täglichen Führungsprozess.

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